linkedin使用教程

LinkedIn是全球知名社交平台,截至2022年1月全球用户已经突破7.22亿,从用户使用情况上看,25%的美国成年人使用LinkedIn,其中22%的使用频率是每天。

本文将对LinkedIn后台功能、营销技巧进行科普,包括如何使用LinkedIn开展营销活动等等。操作内容主要涉及:

1、如何在LinkedIn设置商业活动

2、利用LinkedIn开展业务的4种方法

3、3个重要的LinkedIn营销技巧

4、4个LinkedIn营销工具

1、如何在LinkedIn设置商业活动

第一:创建一个LinkedIn公司页面

要访问LinkedIn,首先需要创建一个个人账户。这也将是公司页面的管理员(以后可以添加额外的页面经理)。登录后,点击浏览器右上方的工作图标,滚动到弹出的菜单底部,选择创建一个公司网页。

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点开后有以下4种版式可选择:

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除“Showcase pages”的3种版式从名字即可了解到功能和用途这里不多做解释,“Showcase pages”是为那些想把业务中的各个部门分离出来,使其拥有自己的子页面,但仍将其链接到主页的公司。下图可以看到,Hootsuite的资源页列在“Affiliated pages”下边。

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在选择页面类型后,开始填细节。标志和标语会是作为大多数LinkedIn用户浏览页面的第一印象,所以有必要花时间来写一个好的标语。完成后,点击创建页面。

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第二:优化页面

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调研显示,资料填写完整的公司的浏览量要比其他多出30%。另外,详实的文字叙述也有助于搜索引擎优化,使得相关词条在用户搜索时能被抓取,增加曝光。

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*一些LinkedIn页面的优化技巧

首先是使用翻译。页面可以添加翻译,不需要为每个地区创建一个单独的公司页面。LinkedIn配备的语种包含20余种。其次,LinkedIn页面会被谷歌收录,所以在公司描述的第一段中,可以加入自然的关键词,介绍愿景、价值观、产品和服务等。最后是添加标签,最多可添加3个。

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此外,设计封面图时要记得植入品牌名称,利用这一空间,使用户注意到最新产品发布或其他重大新闻。这个位置上传的图片尺寸为1128px x 191px。

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还可以添加一个自定义按钮,内容可显示为“注册”、“联系我们”等等。

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第三:页面引流

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方法主要有4种:

(2)是将LinkedIn图标链接到公司在其他平台的社媒账户;

(3)是邀请员工更新各自的LinkedIn资料。这将有利于公司的长期发展。员工需在资料中列出职位头衔时,附上工作描述,再将它们链接到新公司页面。LinkedIn将搜索匹配的页面名称。一旦员工点击保存更改,他们的个人资料就将链接到新的页面。

(4)是邀请账号的联系人关注。不过LinkedIn会限制可发送的邀请数量,避免用户收到垃圾邀请信息。

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第四:执行营销策略

制定营销策略时务必思考的几个问题:

(1) 运营该LinkedIn页面的目标是什么?

(2) 页面的目的是什么?(比如招聘、信息共享亦或是吸引潜在客户)

(3) 做广告投放吗?广告预算是多少?

(4)竞品在LinkedIn上做了什么?怎样才能创造更好的内容?

(5)多久发布一次?将涵盖哪些主题?

(6)如何将现有的内容用户沉淀在LinkedIn上?

弄清楚发布的内容和频率,使用Hootsuite的planner功能可以起到快速推进的效果。Hootsuite内置定时发布功能,只要上传内容,即可自动发布。

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2、 利用LinkedIn开展业务的4种方法

第一: 使用LinkedIn广告

有许多LinkedIn广告格式可供选择,包括赞助文字广告、赞助帖子广告、赞助信息广告(向LinkedIn用户发消息)、动态广告等等。LinkedIn的广告效果在业内风评数一数二,新页面为了引流不妨一试。

第二:发布招聘

每周有四千万人在LinkedIn上寻找新工作。招聘信息可以免费发布,同时这些讯息也会关联到公司页面。支付广告费来宣传招聘信息也是物有所值。付费招聘广告比非付费招聘广告能多收到25%的申请。LinkedIn还有一个专门的Recruiter高级账户,也有一个为小企业准备的精简版。

第三:运营群组

LinkedIn称,从2020年1月到2021年1月,社群用户之间的对话增长了55%。LinkedIn群组是一个很好的社交工具。这些是私人讨论组,用户在那里发布的任何信息都不会显示在个人资料上。对公司来说,唯一的缺点是公司账户不可以加入。但是,许多群组允许用户分享网页内容,所以运营群组会是一个沉淀用户的好方法。LinkedIn仪表板右上方的工作图标可以找到小组。

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第四:内容打造

LinkedIn允许用户发布长篇内容,许多商业领袖已在此筑起了“思想的高地”。长篇内容如果使用得当,将成为领导力塑造的关键。要发布一篇文章,首先要在LinkedIn主页上点击写文章,选择发布主体。

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3、2个重要的LinkedIn营销技巧

第一:优化帖子

在LinkedIn上,内容关联性比发帖频率更重要。系统的算法旨在向用户展示更多他们想看的东西,优化技巧具体包括以下:

(1)包含图片或者视频等能产生视觉效果的内容。有视觉效果的帖子比纯文字的帖子收到的评论多98%。其中视频的参与度是其他内容载体的5倍;

(2)保持帖子副本简短。对于分享长篇内容,创建一个简短的引导,然后链接到完整的文章;

(3)主题明确;

(4)指明受众对象,比如“为人父母的你正在寻找一份工作吗”,这种提问明显就是针对有家庭的对象;

(5)给提到的人和网页加上标签。

第二:使用LinkedIn analytics(洞察功能)

LinkedIn有内置数据洞察分析,可以帮助公司了解人们是如何浏览网页、获取页面的每个部分的流量洞察数据、评估受众的年龄分布等等。

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4、4个LinkedIn营销工具

Hootsuite

该营销工具在文中也提过,能够创建、安排、定时发布LinkedIn的帖子和广告,此外还能够跟踪并回复评论、生成和分享全面的自定义报告,另外还能关联公司在Facebook、Twitter、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest平台的社媒账号,进行统一管理。

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Adobe Creative Cloud Express

Creative Cloud Express的前身是Adobe Spark,这款工具支持在PC端或移动设备上设计抓人眼球的效果图,且免费。设计功能包括删除图像背景、添加动画、调整图形大小(适用于任何平台的图片)等等。同时该功能还配有一个模板库,可以提供专业设计的作品,内置的图片也可以免费使用。

SlideShare

PPT、信息图表或白皮书这样的内容可以让LinkedIn帖子显得较为专业,添加这类格式的文件需要用到比较特别的工具,SlideShare就是支持这类文件格式上传的工具之一。这同时也是一个独立于LinkedIn的平台,使用SlideShare发布内容会同步发表在两个平台。此外还可以把它作为一个功能性的滑块演示功能附在LinkedIn的帖子上,如图示。

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Glassdoor

安装Glassdoor应用程序。将LinkedIn公司页面的帖子分享到Glassdo,这样求职者就可以更好地了解你的公司。Glassdoor还能输出内容参与度的分析报告。

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(封面图源:图虫创意)

原创文章,作者:芒小种,如若转载,请注明出处:http://www.fhgg.net/shenghuobaike/12196.html

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