IT历史连载48-中国学习机之21世纪初的点读机的那些事

IT历史连载48-中国学习机之21世纪初的点读机的那些事

1999年：美国老牌玩具厂商“跳跳蛙”（Leapfrog）推出世界首款点读机-LeapPad。它的使用方法非常简单：将配套书本页面平铺于识别区域，然后在液晶屏上输入对应的教材和页码，再用笔端点击需要点读的词句和图片，就能听到对应的声音。LeapPad让人们看到了一片崭新的蓝海。它很快就被评选为“全美最受欢迎的教育类玩具”，同年创下6.8亿美元的全球销售额。然而没过多久，出货量就遭遇了断崖式下跌。不到五年，在北美市场就几乎销声匿迹了。

1999年：曾任小霸王计划调度部部长的秦曙光创立了读书郎公司

2001年：低调的深圳万虹科技发展有限公司在国内率先推出点读机

2002年：教育部下达红头文件，要求全国中小学必须开设英语课，第一次从顶层设计上强调了英语学习的重要性。

2002年：深圳创锐达公司，根据美国leapforg公司的「电子早教书」，提出了「点读机」这个概念。被港资公司“东莞创力”接受，并以“声之宝”的品牌在广东生产和销售。

2003年10月：“学而乐”品牌的“英语E点通互动电子课本”在义乌玩具展上大放异彩，为点读机后期在国内市场的发展奠定了良好的开端。

2004年3月：好上好点读机上市，名称定为电子课本发音书

2004年：低调的深圳万虹开发出国内第一款无线点读机

2004年6月：读书郎推出第一代点读机F4，命名“英语同步读书机”。

2005年：东莞英得力公司提出“点读机”名称

2005年；深圳万虹获得了点读机的核心技术之一“电子发音书装置”专利的独占实施权利。

2005年6月：读书郎F6全能变速王

2005年10月：整个学习机市场开始集体萎缩，尤其是好记星质量问题与橡果国际的电视直销问题经媒体披露之后，整个行业变得扑朔迷离，市场低迷、厂家疑惑、经销商信心丧失，许多厂家就此消失在电子教育市场。

2006年：步步高与黄冈中学达成战略合作，将名师视频，名校试卷收录在学习机中，将产品命名“点读机”T100。

2006年6-7月：读书郎F8全能变速王和F10（液晶点阵电子词典和高清音质MP3）

2006年：诺亚舟推出自己的点读机产品。

三家公司均开启了重营销的模式。“哪里不会点哪里”、“学海无涯，诺亚舟”、“读书就用读书郎”的洗脑广告几乎人尽皆知

2007年：步步高点读机T200，随后推出T600

2007年：读书郎F12和分体式的F15

2008年：步步高点读机T800，攻克“感应失效”技术难题。

2008年：读书郎数码读书机F16和F20

2008年：点读机销量超过200万台。有人研究，在当时的市场中，步步高、读书郎、诺亚舟、好记星等品牌，占点读机市场总销量的80%

诺亚舟点读机侵权事件

2005年；深圳万虹获得了点读机的核心技术之一“电子发音书装置”专利的独占实施权利。
2008年和2007年：诺亚舟因侵权下载被北京仁爱教育研究所推上了被告席
2008年11月中旬：深圳万虹公司将诺亚舟告上深圳中院，称诺亚舟所推出的点读机NP12侵犯其“电子发音书装置”的专利。
2009年2月：经深圳中院一审庭审调查后裁定：万虹所拥有的“电子发音书装置”专利权依法受法律保护，诺亚舟未经万虹授权许可，擅自研发、生产、销售的点读机产品，侵犯了万虹的专利权，诺亚舟需承担侵权法律责任。深圳中院责令诺亚舟立即停止生产、销售并销毁侵权产品，同时向万虹赔偿经济损失人民币50万元。诺亚舟提起上诉。
2009年8月：国家知识产权局专利复审委员会对刘鸿标（万虹）的“电子发音书装置”专利做出了“宣告专利权全部无效”的决定，理由是该“专利”应用大量“公知常识”、“不具创造性”。

2009年3月：

在广州等城市的中小学生群体中，据调查初步统计，一个40人左右的班级，将近3/4的学生拥有点读机。记者在商场调查发现：点读机的销量几乎比复读机多一倍。
目前，点读机在国外的普及率高达80%以上，国内普及率还不到8%。

2009年：“点读机女孩”高君雨的广告“步步高点读机，哪里不会点哪里，so easy”的央视广告语，成了一代人对步步高点读机的回忆。也是因为央视的电视广告，点读机开始成为“明星产品”。火遍全国。步步高点读机T900

2009年：读书郎电视学习点读机F25和F30

2009年8月：点读机的市场

·超过200种，由于价格和外观都差不多，质量也无从分辨，品牌和广告成了消费者唯一的选择。步步高、读书郎、诺亚舟、好记星占了80%;余下的20%被万虹、英易派、快易典、启雅等点读机占领
广告费：2009年读书郎、诺亚舟的广告投放都在4000万元以上，涉及户外、平媒、电视、网络等几乎所有广告渠道。
点读机的贴牌：和山寨机的联发科方案一样，点读机行业也有自己的通用方案。君正方案、凌阳方案、安凯方案，就是点读机行业的联发科。“君正方案”被使用最多，甚至成了许多品牌的宣传卖点
价格：业内人士提供了一台点读机的生产采购详单：外壳25元、喇叭1元、主控IC(君正、凌阳方案)30元、闪存19元、PCB板5元、笔线15元、电子料8元，加上液晶屏、包装、附件、加工费等，一共不超过180元。加上30元长期售后服务
2009年点读机行业内部流传着一个笑话：由于点读机基本都是贴牌生产，某知名品牌在2009年初找了十几家贴牌商，企图坐收渔利。没想到事与愿违，残酷的市场竞争让十几家贴牌商日子难过，自主品牌也没做起来，只好使用挥泪大甩卖这最后救命一招。
投诉：315消费电子投诉网、百度贴吧，关于点读机的投诉多达40页。产品质量、售后维修、虚假广告、教材盗版成消费者投诉的主要问题。