自然堂国货潮牌

“国潮”正在成为国货发展新方向。近三年，我国本土品牌在国内及国际的影响力与日俱增，中国品牌不仅成为提供内需、输出产值的核心引擎，更成为在国际视野传达中国文化的重要窗口。

5月10日，由国家发改委等七部委及上海市政府发起的“中国品牌日”活动在上海展览中心拉开帷幕，全国最具影响力及知名度的中国品牌云集上海。

在这个中国自主品牌齐聚的舞台，我们不仅能看到最新最全的国货精品，更能近距离接触企业在产业变革、创新品牌价值上的实践和思考。

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在“中国品牌日”的众多场馆中，上海场馆尤为令人瞩目，以“传承与创新”为主题，设置了“上海品牌树“上海品牌变迁”“上海品牌剧场”“上海购物街”4个主题体验场景。在“上海购物街”中，自然堂打造的喜马拉雅主题空间吸引了消费者的大量关注。该主题空间从五感六觉出发，原产地实景拍摄的产品图片形象展示了自然堂为消费者带来“来自喜马拉雅的馈赠”，落地大屏更让进馆观众沉浸式体验了自然堂源头的神奇自然风光。

作为上海本土品牌的代表，伽蓝集团旗下拥有18年历史的国民美妆品牌自然堂，源自喜马拉雅，倡导乐享自然、美丽生活的理念，致力于给所有消费者提供源自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。

此次展会上，自然堂利用创新态势和东方美的独特内涵给消费者带来了新零售体验，并展示了消费者年轻化市场崛起之际，中国本土品牌所作出的先锋创举。

链接千禧一代，自然堂的国货潮牌路径

据相关报告显示，全世界1984-1995出生的这代人，即“千禧一代”，对品牌和品牌增长产生着巨大的影响。中国千禧一代的影响力尤为强烈，他们对某个品牌的喜好和忠诚度，可以说是一种风向标。

而根据凯度的BrandZTM数据显示，2014年到2016年期间，中国的千禧一代消费忠诚度幅度最大的十个中国品牌中，仅有一个美妆品牌，那就是自然堂。

可以说，自然堂是千禧一代消费忠诚度最大的中国美妆品牌。

01

以年轻化方式，讲好品牌故事

早在2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，提出设立“中国品牌日”，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。

讲好中国品牌故事，不是一段口头的文字，而是品牌文化、品牌价值延伸、产品制造乃至未来发展的综合体。自然堂期望传递的“你本来就很美”的品牌精神不仅是对中国古典哲学乃至美学的承袭，是对人之个性的尊重，亦是自然堂品牌发展一脉相承的理念支撑。

而随着“自然堂源自喜马拉雅”的品牌DNA战略发布，则持续强化了自然堂品牌的核心价值。从2016-2018年开始自然堂在2017、2018、2019年已连续开展三季“种草喜马拉雅”公益行动，保护喜马拉雅自然环境。

为庆祝一年一度的“5.10”中国品牌日，向世界推广宣传中国文化和中国品牌，人民日报新媒体中心也于中国品牌日当天在北京三里屯通盈中心举办“有间国潮馆”快闪店活动，其中也有自然堂全新彩妆的身影，全方位阐述“中国造·正当潮”的理念，以年轻化方式讲好中国品牌故事。

02

跨界潮品不断，引领化妆品消费时尚

2018年，随着李宁品牌将饱含中国元素的”红黄配”带到纽约时装周，一股浓烈的“国潮”风在世界范围内掀起。

伽蓝集团董事长郑春影表示，真正的国潮，不是仅仅复制老祖宗的文化遗产，更重要的是在现时代的社会和经济环境、审美变迁下，为当今消费者创造属于中国品牌的形象。

今年的“中国品牌日”自然堂同样借助电商平台，助力国潮，创新东方元素脸谱面膜，打造自然堂的“国潮”中国风。其借鉴京剧脸谱，结合面膜还原呈现国粹美学，旨在让更多年轻消费者了解国粹，爱上“国潮”。

去年双十一期间，自然堂和陪伴无数人成长的旺旺雪饼合作，推出了自然堂的雪饼气垫BB，把消费者拉回到童年回忆中；还推出尿不湿面膜，用完之后皮肤像小朋友的PP一样柔嫩，让人忍不住想亲一口！这两款产品去年获得了天猫双十一尖货第一名和第四名，赢得口碑无数。

2018年，自然堂还推出了全新的品牌春夏，这是为年轻人创造的品牌，以好用，好玩，好看为品牌个性。

03

“智”造好产品，打造世界级中国品牌

中国化妆品的历史很短，因此大部分本土品牌依然停留在中低端领域，2014年本土品牌的份额首次超过进口品牌后，以自然堂为代表的本土品牌现阶段的任务是往高端迈进，而高科技为新品研发提供了“加速度”。伽蓝集团过去平均每年会推出750个左右的新品，2018年的新品数量则会超过1000个。

化妆品是科学和艺术的结合。目前伽蓝已成功利用3D生物打印机，生产出亚洲人皮肤，并与中科院合作，从搭载的酵母菌落中培育出超级航天酵母DZ-49。据悉，伽蓝在上海的研发中心目前有150多名来自世界各国的科学家，致力于研究美妆领域的最新技术。

“从表观遗传学上说，肌肤衰老30%来自DNA的改变，70%来自环境的影响。中国品牌日现场，郑春影介绍，研发中心从2014年启动调控衰老的表观调节因子microRNA的研究，发现了影响中国人肌肤独特的4组调控因子，这项研究发现已应用于抗光老化抗污染活性物的开发中。

04

“黑科技”加持，开启智能体验“新零售”模式

中国品牌日展览现场，一条海派购物体验街串起了若干新零售场景，两旁的“店铺”被打造成上品美术馆、国潮未来生活家、豫园商城夜花园的模样……在充满镜像的未来生活空间里，上海品牌在这里呈现出生活与艺术交融之美。

自然堂喜马拉雅主题空间不仅体现了自然堂“美丽，始于自然，师于自然”的理念，还带来了完整的新零售购物体验。

彩妆、护肤、面膜……丰富的产品陈列让人直观感受产品质地，更有消费者在体验之后，对自然堂冰肌粉底液好感爆棚，立即通过智能无人云货架下单进行在线购买。

目前，AR技术与人工智能科技已陆续应用在消费者的“试妆”环节，并激发了他们更大的消费热情与品牌好感，伽蓝也正尝试引入更多基于人工智能的虚拟现实AR技术。自然堂“AR试妆魔镜”此次在北京“有间国潮馆”的互动专区——“不潮急诊室”中也得到了应用，这种“黑科技”只需要用户在镜头前各种角度自拍，便能感受虚拟试妆所带来的上妆效果，从而评估自己是否适合这款化妆品。伽蓝集团现已成立新零售部门，探索当前线上、线下相结合的体验式消费的化妆品“新零售”模式。

05

传播创新，加强千禧一代“中国创造”参与感

新时代下，品牌的打造将不再是简单的让消费者关注买卖本身，而要让年轻一代消费者从局外人身份转变为品牌文化的参与者，创造一段共同的情感与记忆。

从诞生起，自然堂“你本来就很美”的品牌精神就与年轻人、热爱生活的人有着天然的精神链接。2012年，自然堂首次携手奥运会中国跳水队征战伦敦，打响了自然堂在传递女性自信之美的首因之战。2016年，自然堂分别携手欧阳娜娜、赵丽颖、郑恺等代言人少女和鲜肉，与千禧一代的对话愈发的流畅且愈见深刻。而在自然堂15周年庆典之际，当红少女偶像赵丽颖到场助阵为新品“自然堂甜蜜三色渐变咬唇膏”开启直播。2017年，自然堂发布2017年全新广告片正式宣告国民少年偶像团体TFBOYS加盟自然堂明星代言家族。如今，自然堂伽蓝的代言人家族不断强大，有白宇、欧阳娜娜、孙怡、郑恺TFBOYS，陈伟霆，郑恺，孙怡，张艺兴……伽蓝集团旗下的所有品牌都走上了年轻化的轨道，决心跟年轻人玩在一起。

品牌日现场，美妆博主小橙子甜甜甜也到场为自然堂品牌做了直播，引发了消费者对自然堂展馆和面膜、护肤品、眼影、口红等参展产品的强烈关注。

此外，在5月9日天猫联合自然堂等12大中国品牌举办的首届510国货大赏活动中，自然堂点亮上海外滩核心地标大屏，为大家带来了一场震撼感官的惊喜和国潮狂欢视觉盛宴，让世界看到中国品牌的力量和崛起，为中国品牌自豪。

结语

中国的化妆品行业正处于一个历史性的发展阶段。未来5~10年，就是中国化妆品行业产生巨无霸型企业的时代，也是中国品牌崛起的时代。以中国品牌日为契机，在国家大力支持民族企业强盛，民族文化崛起的大背景下，自然堂无疑站在一个更高更大的市场格局上。在此，我们也期待自然堂能引领更多国货品牌的整体崛起，打造出中国人自己的世界级品牌！

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