Bershka、Pull&Bear和Stradivarius电商旗舰店发布闭店公告
再有快时尚品牌撤出中国市场。近日，Zara母公司Inditex集团旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在各自的电商旗舰店发布闭店公告，宣布从2022年7月31日起，三个品牌的天猫官方旗舰店将停止销售该品牌系列商品，品牌在线客服及品牌客服热线将延长至8月31日。
昨日，Inditex中国公关部回复新快报记者称，“Inditex将一如既往地，基于顾客的喜好与需求，通过Zara、Massimo Dutti、Oysho和Zara Home的整合的线上线下一体化的独特体验，继续致力于为中国消费者提供高品质的时尚产品”，从侧面引证了Bershka、Pull&Bear和Stradivarius将全面退出中国市场。
Zara母公司业绩超预期
据Inditex集团6月公布的截至2022年4月30日的第一财季业绩，其收入增长36%至67.4亿欧元（合约477亿元人民币），净利润达7.6亿欧元（合约53亿元人民币），同比大幅增长80%，超出分析师预期。分品牌看，主力品牌Zara与Zara Home销售占比达到约70%，其余Bershka、Pull&Bear、Stradivarius、Massimo Dutti、Oysho等五个品牌合起来才仅占30%。
虽然在该季财报中并未公布中国市场占比，但根据其2021年年报显示，西班牙、欧洲（除西班牙）、美洲、亚洲及其他地区的销售额占比分别为14.4%、48.4%、17.5%、19.7%。Inditex集团大中华区总裁此前EvaSerrano表示：“中国是Inditex集团的重要市场之一，持续看到中国市场的增长潜力，仍然对中国市场充满信心，将持续加强在中国的投资。”
今年以来售价不断提高
去年年初，Inditex便宣布将关闭上述三个品牌的中国市场线下门店，仅保留品牌电商渠道。
此次三大副牌退市，业内人士分析指出，Inditex此举是为降低成本，集中火力主攻受中国消费者欢迎的品牌，“Bershka、Stradivarius和Pull&Bear均是对标青年消费者的品牌，定价低于Zara主线，款式和风格上与Zara少女线TRF类似，在市场定位上存在同质化的情况。”与此同时，Zara今年在包括中国的多个市场试水高端化策略，与中国设计师品牌Susan Fang推出联名合作系列，与奢侈品牌Bally新创意总监推出新品牌Redesigning Human Uniform，简称“RHU”。
有数据显示，自2022年1月以来，Zara每个月的起售价都比去年同期提高了10%以上。
不仅是Zara的姐妹品牌，近年定位中低端的快时尚品牌在中国市场发展均不如人意，forever21、Old Navy、C&A等陆续退市。相反，中国本土多个女装品牌趁机抢占市场，据618天猫女装品牌销售榜，国内品牌UR挤下优衣库登顶，MO&Co、ONLY、伊芙丽、Teenie Weenie等进入Top10，H&M旗下的高端品牌COS排行第7，Zara则位列第12位。
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