最近，燕京啤酒在自家公众号推送中表示，旗下首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒于3月7日线上全渠道发售，目前的定价是330ml/6瓶装价格为299元，折每瓶近50元。但可能由于质疑声过大，随后又将该文章删除。
*图源于燕京啤酒天猫官方旗舰店
据了解，燕京啤酒的初衷是希望能够填补女性品牌啤酒的空白。因为在过往大众消费认知中，啤酒品牌与高端、女性等关键词基本挂不上钩，而燕京则试图凭借“玻尿酸”这一卖点打入女性市场，打造高端化的产品线。
燕京为何如此急不可耐地想要转型？这一切还要从燕京啤酒掉队国产啤酒第一梯队说起。
中国一直是一个啤酒消费大国。在经过多年激烈的市场竞争，我国啤酒市场逐渐形成由五大啤酒品牌为主导头部市场格局。这五大品牌则是华润雪花、青岛啤酒、百威英博（百威、科罗娜、哈尔滨等）、燕京啤酒和嘉士伯（嘉士伯、重庆、乌苏等）。
在国产啤酒中，雪花、青岛和燕京啤酒高速发展为“国产啤酒三巨头”。虽然雪花和青岛的优势更明显，但燕京相较于重庆啤酒、珠江啤酒等其他品牌来说市场份额还是领先不少的。
然而从2013年开始，燕京的营收开始下滑。直到2020年，燕京啤酒的业绩终于被重庆啤酒反超，并逐年拉大差距。
根据鲸参谋数据显示，2022年京东平台上啤酒市场格局如下：青岛啤酒年销3亿元+，市占比约13%；百威年销1.7亿元，市占比约6.6%；燕京啤酒年销1.2亿元，市占比约4.6%。其次是乌苏啤酒、福佳等。从这方面看，燕京在线上啤酒市场还是稳定在第一梯队中。
*数据源于鲸参谋-品牌排行
但是，到了2023年，啤酒行业连续两个月经历销售下行，销量同比去年下滑27%，销售额同比下滑24%。在这样的大盘情况下，啤酒TOP品牌的销售额也基本呈现出下滑状态。
其中，燕京啤酒的同比下滑幅度达到28%，远高于青岛、百威、乌苏等品牌。同时，燕京的市占比也有所下滑。同比2022年，燕京的市占比下滑了0.5%，跌至4.1%。相比较之下，1664凯旋、百威、乌苏等品牌的市占比则有不同程度的上涨。
*数据源于鲸参谋-行业大盘
曾经的巨头如今举步维艰，燕京不得不加快转型脚步，努力追赶，谋求更加年轻化、高端化的发展方向。
我们综合了今年1月至2月的京东啤酒销售数据，发现燕京啤酒无缘TOP10热销榜单，甚至没能敌过嘉士伯的果味啤酒。（这或许也是燕京啤酒选择开拓“玻尿酸果味酒”的契机之一）
销量排名第一的大红乌苏，两个月销量超8万件，销售额超630万元；其次是百威淡色拉格啤酒，销量超6万件，销售额约620万元；哈尔滨小麦王、青岛金质小棕金、麒麟一番榨、夏日纷果味酒、京A精酿等都是今年比较畅销的款，且销量均在燕京U8小度酒之上。
*数据源于鲸参谋-热销商品
暂且不论“玻尿酸”酒的合规性，我们能够看出燕京啤酒试图“摆脱掉队”的迫切和决心。并且往高端方向发展也是一个比较正确的选择。
因为从鲸参谋数据可以看到，尽管行业大盘持续低迷，但150元至250元（包含组合装价格）依然是今年销量增长较快的价格段，这也意味着高端啤酒的市场份额将会继续增长，高端啤酒的市场空间是大的。
*数据源于鲸参谋-红蓝海分析
希望燕京啤酒能够重回往日风采，也期待啤酒市场能在入夏旺季时拿到满意的成绩。
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