贝克汉姆的商业价值是多少

贝克汉姆的商业价值：最佳男人代言人

　　假如没有贝克汉姆，再厉害的估算师也无法预测到，一个足球运动员所能达到的影响力。他辐射的面积穿过绿茵场，穿过英吉利海峡，直至地球的每一个角落，连傲娇的美国人都对其极度追捧。他涉及的领域，从足球界扩张到时尚潮流圈，即便尚且没有一个真正用他名字注册的独立商标，也早已确定“贝克汉姆全球品牌”的商业价值。

　　绿茵场上的全民偶像

　　时间退回到1996-1997赛季的英超比赛，曼联客场挑战温布尔登，当一名球员从近乎中场的位置一脚吊射破门得分时，全世界都发出了惊叹声，并记住了这个全新的面孔。金色飘逸的中分发型和迎着阳光对未来憧憬的迷人笑脸，都一次性镌刻到大脑的纹路里。21岁略显稚嫩的他，不是什么贵族血统，只是从一个弯身从栅栏的破洞钻进运动场踢球到天黑的英格兰普通孩子成长起来。所以，虽然他留有那个年代最时髦的发型，但是现在有人回忆起来，他除了长得帅，仍尚属土鳖的范畴。直到遇到“辣妹”维多利亚，才给他带入时尚的大门，之后横跨运动场与名利场风生水起。

　　事实上，早在2000年之前，贝克汉姆仅仅是一个长得还不错的欧洲人而已，有着“一招鲜、吃遍天”的任意球绝技，然而与无数少年成名的体育偶像不同的是，贝克汉姆并没有被唾手可得的名利冲昏头脑。在1998年之后，他成为了英格兰足球队的队长，在2000年欧洲杯资格赛附加赛上，贝克汉姆以一己之力带领半只脚已经踏在悬崖边上的英格兰队逃出生天，打进正赛。同年，人们悄然发现他剃光了飘飘长发，抛弃了清秀的“花瓶”形象，成为了一个真男人。

　　最佳男人代言人

　　任何对足球稍微有了解的人，都会知道他对国家队的热爱和对国家队的责任，这成为了他的魅力之源。在贝克汉姆之前，人们谈论起英格兰的球员，能想到的只有酗酒、闹事与性。这也就是为什么英国小报《太阳报》会用在第三版整版的重要位置来报道英国球员的各种荒唐事。而贝克汉姆的横空出现，让人们知道足球运动员中，居然还有贝克汉姆这样的人，他们形象健康、热衷于潮流和新鲜事物、与美感有关但同时又在自己的领域中十分擅长，拥有人格魅力。也因此，英国记者马克·辛普森专门为贝克汉姆设计的词汇“都市美型男(Metrosexual)”成为了这类人的代表，他们是拥有强烈的美感触觉并且会花大量的时间及金钱在他的外表及生活方式上任意倾向的都市男性。

　　都市美型男强大的消费能力和意愿促使许多商家开始关注这个有发展潜质的市场。他们也代表了男性在服饰、美容、保养、健身等方面的消费习惯。许多服装、护肤品，以至美容院都开发了针对男性使用的商品及服务，就是看准了男性市场的发展前景。

　　贝克汉姆从足球出发，却超越了单纯足球的意义。或许只有通过回忆才能发现最夸张和难能可贵的事情——截至贝克汉姆退役的消息发布，他已经占据了媒体巅峰话题15年，且遍布体育版、娱乐版、时尚版，甚至于前不久竟然出现在了中国最正统的节目《新闻联播》里。另外，他的私人生活正面且健康，正能量随着时间的流逝而越积越多。哪怕他无法获得足球领域的最高荣誉也不重要，那些于己于他都实实在在的利益才是可持续发展的。

　　以退为进的全新出击

　　种种迹象表明，小贝的影响力丝毫没有因退役而减退，恰恰因不会被频繁的赛事牵绊，所以可以拥有更多时间出席商业活动。贝嫂已经把自家品牌做得有声有色，正是等着老公亲身投入的好时机，而新一季的内衣广告正呼之欲出。后贝克汉姆时代，他们仍然是全身都是印钞机的时尚Icon。或许，我们也可以脱离金钱来谈谈小贝，英国在申办2018年世界杯时，派出的阵容则是首相、威廉王子和贝克汉姆。这意味着他早已是英国历史上最重要的男人之一。

　　在2002年当贝克汉姆以“圆月弯刀”称霸足坛的时候，为了研究他的独门任意球绝技，曾经有公司为其出了一部《像贝克汉姆一样踢球》的电影。但现如今，相信没什么人愿意研究他的任意球。更多的体育明星，关心的是如何“像贝克汉姆”一样，脱离体育“屌丝”的光环，与体育、时尚、国家队、女明星乃至好莱坞都发生一点关系。

　　是时候讨论一下假如没有贝克汉姆世界会是什么样了。

　　1 身材看起来几乎与希腊诸神雕塑如出一辙的足球运动员们的身影经常出现在各大内衣品牌的广告片中，在今天看来这是再正常不过的事情了。但是如果没有他，男球员只是绿茵场上的健儿，哪里会与时尚挂钩呢？日本的伊势丹在新宿开了一间专门提供男性商品和服务的Isetan Men’s。在商场宣传中，贝克汉姆所代表的男人形象成为了商场的目标人群。而与此同时，许多运动员也在悄无声息地发生了改变，如瑞典球员永贝里，他踢与贝克汉姆同样的右边卫的位置，与贝克汉姆留着同样的发型，关注时尚、略带阴柔气质，更重要的是，他也像贝克汉姆一样，成为了英超球员中少有的时尚品牌代言人。他代言了CK的内衣系列，而这个品牌在亚洲的代言人是日本的足球偶像中田英寿，这又是另一个留着“莫西干”头的足球明星。更为脍炙人口的是D&G的内衣广告，请来了意大利球队的最佳阵容。2012年伦敦奥运会，当问到英国跳水金童戴利心中的偶像时，他毫不犹豫地解答，“贝克汉姆，是的，如果我能像他一样就好了。”

　　2 其实，包括足球太太团也与贝克汉姆有着间接的关系。因为首先如果没有他，人们不会把关注的焦点投放到运动员的私生活中，那么球员的太太更不会走进人们的视野里。最早一批受人瞩目的足球太太团中，贝嫂维多利亚就是响当当的主力团员之一呢。

　　3 要没有贝克汉姆，一种名为“莫西干”的发型应该不会大肆流行，甚至影响至今，即便在十几年后的今天，也可轻易看到留着这个发型的球星，譬如传说中的“巴神”。这个源于北美地区印第安民族的造型好像马鬃，本是叛逆性格的人或是嬉皮士的标志，却让贝克汉姆玩出了又俊朗又帅酷的花样。这几乎是国际足坛一场不得不提的发型革命。理论上来说，影帝罗伯特·德尼罗在《出租车司机》和《最后的莫西干》人中的演出，是该发型时尚化的鼻祖。但只有小贝才是把它带入足坛继而传向全世界的功臣。他引来了无数人的竞相模仿，韩日世界杯上竟然在其他国家队出现了所谓的“莫西干三雄”，而他则再次领先地变换了更加有型的“改良版莫西干”，即“胭脂鱼发型”出现，秒杀众人。

　　LINK 男神也非生来就是，全靠后天打造

　　贝克汉姆是很多女人的男神，男神的女神恐怕非维多利亚莫属，而这位女神也是助他登上人生顶峰成为全世界瞩目的超级巨星的最大功臣。在遇到维多利亚之前，贝克汉姆只是一个小有名气的足球运动员，但是此后他的人生发生了巨变，名气、形象、品位和身价等都飙升了N多档次，甚至有很多人认为如果没有维多利亚，贝克汉姆还只是绿茵场上的一个卒而已。比如之前提到引领发型时尚潮流的幕后功臣也得说是维多利亚，是她花钱雇了一个专业的发型设计团队为小贝每次亮相进行专门设计。