在品牌形象打造这方面，杜蕾斯绝对是首屈一指，毫不夸张地说，你不可能没有用过杜蕾斯，你更不可能没看过他们的文案，而且你会发现，它没有在打广告，却让你印象深刻。
逢年过节杜蕾斯都少不了一些大动作，而在去年的感恩节，杜蕾斯文案又一次惊艳了广告界，惊动了品牌界。别人打广告都是拼命说自家有多好，杜蕾斯不走寻常路，它一口气撩了13个品牌，到处说谢谢，比如感谢箭牌口香糖，因为收银台前箭牌始终陪伴左右给它打掩护，比如感谢士力架让它有了出场的理由，而这些品牌不但受撩，还纷纷给予了羞羞的回应，最终联手奉上了一场“年度大戏”。不得不感叹，杜蕾斯策划的极限到底在哪里？
这出大戏维持了杜蕾斯文案一贯的高水准，首先是手到擒来的“蹭节日、蹭热点”大招，把“感恩节”和“杜蕾斯”作为固定元素，无缝连接上各大品牌，然后是一如既往的精炼和含蓄，用简短的文字和有趣的配图引发人们的联想，让懂的人秒懂，不懂的人想懂。通篇看下来，它好像讲的都是别的品牌和产品，实际上却暗戳戳地不断说着自己的产品有多好有多牛，而你对它却无法反感，甚至，你还会对杜蕾斯这个品牌、这三个字产生好感。
杜蕾斯的“套路”其实很简单，从它的文案内容，大致可以划分为以下几类：节气、节日类、借助时事热点类、娱乐新闻类包括电影、明星等，还有图形联想、谐音联想等等方式。
杜蕾斯不放过任何一个节日，一年到尾，从大众熟知的春节、元旦节、情人节、父亲节、圣诞节等节日，到世界湿地日、二月二龙抬头、世界水日等少见日子都不放过。
结合热点进行联想、改造成自己的内容更是杜蕾斯的拿手好戏。当年滴滴快车收购了中国优步，杜蕾斯就迅速做了一个文案“DiDi+Uber=DUDU”，取两家英文名称的头字母合并成“杜”的拼音，精准精辟的文案让人服气；
当然，杜蕾斯的策划也是经过多次改良才有了今天的受人追捧，现在这种文字简单粗暴，配图晦暗不明的“不能说的秘密”风格已经成为杜蕾斯的标志。那么是什么造就了这些不胜枚举的经典案例呢，在我看来有3个关键的要素。
首先定位准确。作为一种计生用品，打广告其实真的很讲究，不能太露骨，也不能太张扬，杜蕾斯也是很累的，于是它在多番尝试后，最终根据产品本身，把自身塑造成为一位有点坏、懂生活、有情趣的段子高手，带着一副“老司机”式的绅士形象，“说”着有点“污”的话语，这样的风趣幽默谁不爱？
第二点就是杜蕾斯的快速反应能力，比如上面说到的林丹出轨事件，还有范冰冰和李晨公布恋情时的“冰冰有李”文案，杜蕾斯借势造势，在大家最关注的时间点打最便宜的广告，然后收获满满好评。最后还是归功于杜蕾斯内容的强大，即便是短时间的借势，杜蕾斯的文案还是很有水准的，短短几句的文案配上有内涵的图片，把产品置于生活场景中，或在大家熟知的画面或事件中，非常利于文案的想象或联想。
这就是杜蕾斯对自身品牌形象的塑造，它让无论用户还是路人都对它产生好感，今天你可能没有使用这类产品的需求，但当你需要的时候，杜蕾斯肯定会首先跳出来被你列入选项，因为它日常的推广已经深入你的心，它良好的品牌形象赢得了你的青睐。杜蕾斯的厉害之处就是它甚至不需要消费者试过它的产品，靠文案就把企业形象拔高，反过来让消费者选择它。
我们现在市面上看到的绝大多数广告推广，都是为了卖产品而打广告，缺乏品牌形象的塑造。脍炙人口如脑白金的“送礼就送脑白金”，除了不断强化脑白金和礼品的关系，对提升消费者的好感度有帮助吗，有网友甚至说他是十大恶俗广告之首。所以品牌塑造不能只停留在打知名度的阶段，还要关注后期形象的维护和提升。
杜蕾斯文案的成功吸引了很多后来者的模仿和改良，比如知名国货品牌百雀羚就在去年5月用一组一镜到底的广告赚足了眼球，同样是简单文案配图，百雀羚根据自身品牌特点和产品特点大打温情牌，博得了不少品牌好感度，一镜到底的方式也称得上是业内创新。但一镜到底也引起一个很大的诟病，那就是读者看完这则广告需时长达6分钟，因而百雀羚的这波营销遗憾地没有成为广告界的通杀案例。
由此可见，品牌形象维护和提升是一件很有技巧的事，如果你有如此强大且反应迅速的团队，你可以效仿杜蕾斯的做法，做属于你自己的品牌文案；如果你很有财力，企业规模很大，你可以参与甚至发起一些公益项目，做你的品牌口碑。如果以上两种都没有，你还有一个简单又有效的选择，那就是上我们的节目《开心创业谈》，分享你的创业历程和品牌文化，再配上我们的全网覆盖式传播，同样让品牌形象得到大幅提升。
未来10年，一定是品牌时代，而品牌的快速打造方法之一就是打造个人IP品牌，特别是老板品牌的打造，如果想深度了解这个问题，请出门左转，在《老板需要出名吗？》那期节目里面，我们有讲到。选择适合你的品牌打造方式，才能让你的品牌名垂千古。
这一期，我给各位超级用户布置一个作业：请你给杜蕾斯写一个短小精悍的文案，把你的想法写进回复里，我们一起探讨！
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