三台合并近2年后，中央广播电视总台终于告别了粗体字、宽字间距的字幕LOGO，迎来了它全新的、特有的视觉标识。
在近期公布的多个项目中，我们都看到一个由CMG组成的全新标识频频露脸。这个字母笔画连接处有活泼灵动的现代感设计，但总体字形仍维持了庄重的整体感。
而在此前，“中央广播电视总台”近两年都是以粗体字的形式呈现版权标志。
例如总台合并后的第一场春晚，就仅以一句文字文案代替LOGO。
刚刚结束的中秋晚会标志，同样也是文字处理。
在多个媒体场合，这几个大字下面，依然列上了央视、央广、国际台和CGTN等为人熟知的品牌。
那么，总台低调开始使用的新LOGO出炉了，是不是意味了原来的CCTV、CGTN的LOGO就废掉了呢？
带着这个问题，梅丸君去查询了目前正在播出的诸多节目。发现从台标来看，央视依然保持2001款的双线台标，在部分新台址录制的节目尾部，则使用了前几年更新版CCTV。
CGTN也依旧延续了赫色的主视觉。央广和国广也依然沿用了原LOGO。
那么，发布新的总台LOGO的意义何为？
我们不妨看看其他媒体是如何操作的。
除了中央层面的改制，今年湖南广电也有一项大动作改革——将芒果TV、天娱、芒果娱乐等打包上市后，组建了一家上市公司并定名芒果超媒。
和总台的LOGO类似，芒果超媒所定下的标志也并不为人熟知。这个logo更多是配合上市公司的市场主体地位设计。因为旗下的五家公司业务分布各有不同，而且至今为止仍独立运作，芒果TV和天娱传媒也在用户最活跃的电视和电影领域常常露脸。
和总台的CMG类似，上海文广在实现大小文广合并之后采用的SMG标志也并不常见，虽然观众们显然更熟悉东方卫视和地面频道。
在最早的三台合并方案中也提到，央视、央广、国广还会延续其频道呼号。这也意味着，三台合并并不意味着品牌合并，在传统的电视、广播边界未完全消融的背景下，这些品牌在日常运营中仍然将相对独立运作，关键时刻则打通协作。
今年，CCTV7从原来的军事农业频道，分成了军事频道和农业频道，并且分别发布了属于自己的频道子LOGO。这也证明了，总台LOGO的出现并不意味着电视频道LOGO的趋同和消亡。
所以，今年央视总台发布的新LOGO更强调其媒体集团的属性，而芒果超媒则更强调其市场主体属性，这两个品牌都并不作为一个微观运营的商业产品。
一批不常用却很必要的LOGO涌现，这个细节折射的是中国传媒发展的一个大变局，它意味着媒体融合的改革在机制改革领域日趋成熟，他们的目标，其实很明显，就是想建造一批像“迪士尼”一样的超级媒体航母品牌。
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