前景堪忧
Popo||撰稿
只要是周期波动的产业，都会存在涨跌轮换，涨的时候尽情享受业绩增长，跌的时候无奈拼命死扛。
这本该是正常的产业波动，客观说，这种波动虽然时刻在发生，但是如果一个相对和谐稳定的产业，这种波动应该在一定合理范围内。因为这样才能保证产业链条上的各环节利益不受影响，不然一旦有一方的利益被无限制放大，那么必然有一方的权益受到无休止的伤害。出现这种情况，就说明产业链出现问题了。
液晶产业链正在遭遇这样的尴尬。
已经阐述多遍，液晶面板从2016-2017年持续涨价的好日子结束了，现在正面临着无休止的下跌，而且这种下跌现在看根本没有站稳的迹象，这对处在液晶产业链上游的企业来说是个糟糕的消息。
第三方权威大数据公司奥维云网统计显示，2018年Q1整机出货的恢复不及预期，整机厂对面板采购更加谨慎。同时面板厂产能增加还在继续，供过于求进一步加剧，面板价格持续下行。
持续下行
特别是内地五一假期销售量不如预期，渠道与品牌厂库存在持续去化中，面板市场第二季度供过于求，且在四月价格降幅扩大，预测五六月报价再度下滑，面板厂的成本线面临被击破，电视面板市场陷入混乱。比如32英寸高清面板价格从1月的64美元将至6月份的46美元，43英寸全高清面板从112元降至82元，55英寸从171元降至155元，65英寸从320元降至240元。品牌厂的需求第三季度是否可以真正提升，面板厂是否会为维持价格稳定，会考虑减产对整个电视面板市场价格优势现阶段尤为重要。
难怪作为研究黑电产业链多年的资深分析师，奥维云网副总裁董敏都在感叹，液晶面板行业后市堪忧。
让他做出如此悲观预测的原因有以下几点：
其一，新产线上马产能现过剩。
目前大陆液晶面板生产线的投资有点控制不住的感觉了。熟悉的有京东方、华星光电、中电熊猫、惠科、深天马等等，而最近又有多条新的生产线在上马，而且各地都有，比如江西益丰泰准6代线液晶面板项目预计今年5月底封顶，8月底竣工。连董敏也表示，建线停不下来了。
虽然每个上游企业都会根据市场情况作出自己的战略判断，或者说都有自己成型的客户需求。但是终端市场就那么大，切不可按照旺季的思维来布局液晶面板产业，如若那样，一旦淡季来临，就会面对生存尴尬，最可能出现的结果就是“死伤一大片”。所以在上马之前，应该多用淡季思维来考虑自己产能如何释放，而不是按照当下甚至旺季的需求来做出战略部署。
这样下来，即便按照旺季需求来看，液晶面板的产能也是过剩的，那么淡季来临，只有淘汰出局一种姿势。
其二，终端消费依然疲软。
导致2017年下半年液晶面板价格开始走低的最根本原因是什么？有人说整机厂受不了了，集体抵抗行为。在笔者看来，不是！而是终端消费的疲软。也就是说在即便不涨价的情况下，要想让消费者购买电视的激情都没有先前那么高，毕竟通过几轮的强刺激，市场的兴趣点已经不在这儿，更何况在受上游价格上涨终端涨价以缓解成本压力的情况下，消费者当然不会买单。
正所谓，当不是刚需的时候，钱在谁的兜里很重要，兜里装着钱的才掌握市场话语权。显然，彩电市场已经过了刚需年代，而到了多样性需求释放的时代，这个时候不光产品要好，而且价格也要相对适中，才能吸引消费者的关注。
消费疲软是大问题
同样来自奥维云网的一份报告显示，好日子还远着呢！奥维云网副总裁董敏指出，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。奥维云网(AVC)数据显示，2017年国内彩电零售市场遭遇强震，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。究其原因，首先是地产行业遭遇史上最严调控。从全国重点城市地产成交套数来看，一二线城市下降明显，成交量同比分别下降37%和15%；三线城市也只是勉强维持，只有0.3%的增长。彩电、冰箱、热水器等都出现负增长。其次，智能微投等替代品崛起，凭借其易用性、便携性、大尺寸显像、智能化等优势，成为消费者的新选择。2017年，销量达129万台，同比增长69%。
董敏从数据的角度分析了彩电不容乐观的现状，实际上因为PC和pad，特别是智能手机的冲击，让彩电变成很多人心目中可有可无的东西，这种消费趋势一旦形成，对产业链来说都是灭顶之灾。终端企业不愿意拿货，上游企业有扎堆进场，市场剩下的就只有不断的价格厮杀，届时液晶产业链就会出现非常被动的局面。
这并不是好现象，作为研究行业多年的知名机构，发出这样的警告，应该引发全行业的关注，而不是当个笑话一笑了之。
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